เรื่อง ทรงกลด บางยี่ขัน
The 64th Cannes Lions International Festival of Creativity คือชื่อเต็มๆ ของเทศกาลประกวดโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งจัดกันที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส (คนละงานกับเทศกาลหนังเมืองคานส์)
เล่าโดยรวบรัด ความดีงามที่สุด 2 อย่างของงานที่เปรียบได้กับมหกรรมโอลิมปิกแห่งวงการโฆษณาก็คือ หนึ่ง มีงานโฆษณาที่ดีที่สุดจากทุกภูมิภาคทั่วโลกให้ดู สอง เราได้เห็นเทรนด์ของวงการโฆษณากำลังจะมุ่งหน้าไปทางไหน
งานนี้แจกรางวัลกันทั้งหมด 24 หมวด มีผลงานที่ได้รางวัลหลายร้อยผลงาน หลังจากที่นั่งดูงานที่ได้รางวัลทั้งหมดก็ตัดใจคัดงานที่ดีที่สุดมาฝากกัน 70 ชิ้น ซึ่งมีหลักการคร่าวๆ ดังนี้
1. ไม่ได้เลือกจากรางวัลใหญ่ของแต่ละหมวด แต่เลือกจากงานชิ้นที่มีบริบทใกล้เคียงกับเมืองไทย ดูแล้วไม่งง และสามารถเรียนรู้อะไรบางอย่างจากโจทย์เหล่านี้ได้
2. เลือกเฉพาะงานโฆษณาใหม่ที่เปิดตัวในงานนี้เท่านั้น งานดีๆ ที่เปิดตัวในเวที eurobest ก่อนหน้านี้ก็เลยตกไป ซึ่งก็แอบเสียดายแคมเปญเกี่ยวกับผู้อพยพเหมือนกัน เพราะปีที่ผ่านมา ในยุโรปมีแคมเปญดีๆ เกี่ยวกับปัญหาผู้อพยพเยอะมาก
3. เพื่อให้ยังได้รสชาติของการดูโฆษณา คำอธิบายประกอบงานแต่ละชิ้นก็เลยเป็นแค่การเกริ่น พยายามจะไม่สปอยล์เนื้อหาหลักของแคมเปญ
4. วิดีโอที่เลือกมาลง ส่วนใหญ่เป็นวิดีโอสรุปเคส แม้ว่าอาจจะดูแล้วไม่เท่นัก แต่มันก็ช่วยให้เราเข้าใจท่ีไปที่มาของแคมเปญได้ดีกว่า
5. เนื่องด้วยไม่อยากให้คอลัมน์นี้ยาวเกินไป (70 ชิ้น ยังไม่ยาวเกินไปอีกเหรอ) ก็เลยต้องตัดหลายๆ งานออกไป งานดังๆ บางชิ้นที่คนรู้จักกันแล้วก็หลุดไปด้วยเหตุผลนี้
6. ที่ไม่ได้รวมงานของเมืองไทยที่ได้รางวัลทั้งหมดมาไว้ให้ดูกันก็เพราะมีคนทำเป็นประจำอยู่แล้ว เราก็เลยคัดมาแค่บางชิ้นเท่านั้น
7. เดาว่าผู้อ่านส่วนใหญ่คงไม่ได้อยู่ในวงการโฆษณา เพื่อให้เข้าใจงานทั้งหมดได้ง่ายขึ้น เราก็เลยแบ่งหมวดงานทั้งหลายด้วยวิธีใหม่
8. เกริ่นมาพอแล้ว ไปดูงานกันเลยดีกว่า
งานหล่อ
โฆษณาหล่อๆ ที่บอกเราว่า ถึงโลกนี้จะเต็มไปด้วยปัญหา แต่เราก็ยังมีความหวัง
01
A LOVE STORY
CHIPOTLE MEXICAN GRILL
CREATIVE ARTISTS AGENCY, Los Angeles / CHIPOTLE, New York
USA
การกลับมาอีกครั้งของแอนิเมชันอันแสนจะกินใจของ Chipotle แฟรนไชส์อาหารเม็กซิกันที่ขึ้นชื่อเรื่องวัตถุดิบออร์แกนิก เนื้อหาในหนังยังคงต่อต้านการผลิตแบบอุตสาหกรรมเหมือนหนังที่ผ่านๆ มา แต่เรื่องนี้เลือกเล่าเรื่องแบบหนังรักซึ่งฉีกไปจากหนัง 2 เรื่องแรก ดูแล้วก็ชวนให้เราตั้งคำถามกับตัวเองว่า เรากำลังเป็นแบบตัวละครในเรื่องหรือเปล่านะ
02
DOWN SYNDROME ANSWERS
CANADIAN DOWN SYNDROME SOCIETY
FCB, Toronto
CANADA
แคมเปญนี้ตั้งใจจะสื่อสารกับพ่อแม่ที่พบกว่าลูกในท้องเป็นดาวน์ซินโดรม และกำลังตัดสินใจว่าจะทำอย่างไรต่อไป แทนที่จะปล่อยให้ ข้อมูลจาก Google ทำหน้าที่ให้คำแนะนำ แคมเปญนี้ชวนผู้เชี่ยวชาญที่รู้เรื่องดีที่สุด และเป็นคนที่พ่อแม่อยากฟังที่สุดมาอธิบายแทน
03
ALL THAT WE SHARE
TV2
&CO, Copenhagen
DENMARK
นี่คือแคมเปญโฆษณาของสถานีโทรทัศน์ในเดนมาร์กที่หล่อเหลามาก เขาชวนคนประเภทต่างๆ ในสังคมมาทำการทดลองเล็กๆ ในสตูดิโอ ถึงแม้ว่าโดยรูปลักษณ์ภายนอกคนแต่ละกลุ่มจะแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง และดูไม่น่าจะเข้ากันได้ แต่ทุกอย่างก็เปลี่ยนไปเมื่อเราเลิกแบ่งคนจากรูปลักษณ์หรือความคิดแบบเดิมๆ ถึงแม้ภายนอกของเราจะต่างกันแค่ไหน แต่เราต่างก็มีบางสิ่งหรือเป็นบางอย่างเหมือนกัน
04
LIVE. FROM A DIFFERENT WORLD
VODAFONE
McCANN WORLDGROUP ROMANIA, Bucharest
ROMANIA
เมื่อเครือข่ายโทรศัพท์มือถือลุกขึ้นมาแสดงประสิทธิภาพของเครือข่ายอันกว้างไกล ด้วยการเชื่อมคนเมืองรุ่นใหม่ให้เข้าถึงและเข้าใจวัฒนธรรมภูมิปัญญาดั้งเดิมของชาวบ้านในต่างจังหวัดของโรมาเนียด้วยวิธีการที่แสนวัยรุ่นอย่างการ Live ในเฟซบุ๊ก
05
THE LIFE SAVING SCARECROW
VARUNA PUMPS
Y&R DUBAI
UNITED ARAB EMIRATES
สุดยอดความคิดสร้างสรรค์ที่แก้ปัญหาชาวนาถูกฟ้าผ่าตอนฝนตกด้วยหุ่นไล่กา!
06
HANDLE WITH CARE
GILLETTE
GREY NEW YORK / PROCTER & GAMBLE, Boston
USA
เห็นแคมเปญที่ลูกชายกลับไปช่วยโกนหนวดให้พ่อวัยชราของ Gillette แล้วก็รู้สึกชื่นชม เพราะไม่ค่อยเห็นงานที่หยิบประเด็นความสัมพันธ์ระหว่างลูกชายวัยกลางคนกับพ่อวัยชรามาเล่น แต่งานนี้ไม่ได้มีดีแค่นั้น ความพิเศษที่สุดของงานนี้คือ มันตอบโจทย์ผลิตภัณฑ์ชิ้นใหม่ของ Gillette ที่ทำให้เราเข้าใจว่า ทำไมถึงต้องชวนลูกกลับไปโกนหนวดให้พ่อ
07
25M2 SYRIA
TV-AKSJONEN NRK, IKEA, RED CROSS
POL, Oslo
NORWAY
นี่คือการใช้พื้นที่ขนาด 25 ตารางเมตรในห้องตัวอย่างของร้านอิเกียแบบเหนือความคาดหมาย และส่งสารที่ยิ่งใหญ่มาก
งานล้ำ
งานที่นำเทคโนโลยีมาใช้ได้อย่างน่าตื่นตาตื่นใจ และทำให้เป็นเรื่องใกล้ตัว
08
HIJACKED HIGHWAY
SODIMAC HOMECENTER
McCANN LIMA
PERU
ในยุคก่อน การเดินทางระยะใกล้สายตาของคนในรถมักจะมองออกไปนอกหน้าต่าง สองข้างทางจึงเต็มไปด้วยป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ แต่ยุคนี้ เมื่อสายตาของผู้โดยสารจับจ้องอยู่กับโทรศัพท์มือถือ ก็เลยมีคนเอา VR มาทำให้คนหยิบมือถือขึ้นมาเล่นกับป้ายโฆษณาแทน แน่นอนว่า ป้ายโฆษณาทุกป้ายกลายเป็นของเล่นแสนสนุก แต่ที่สนุกยิ่งไปกว่านั้นก็คือ แบรนด์นี้ไม่ได้ลงทุนซื้อพื้นที่ป้ายโฆษณาสักอัน แต่ได้พื้นที่โฆษณาของป้ายทุกอัน
09
RIMOWA ELECTRONIC TAG
RIMOWA
PHILIPP UND KEUNTJE, Hamburg / RIMOWA ELECTRONIC TAG, Hamburg / T-SYSTEMS INTERNATIONAL, Frankfurt / AIRBUS GROUP, Leiden
GERMANY
โฆษณากระเป๋าเดินทางที่ผ่านมามักจะสื่อสารเรื่องความทรหดอดทน สมบุกสมบัน แต่ Rimowa ขยับไปข้างหน้าอีกขั้น ด้วยการมอบความสะดวกสบายที่ไม่เคยมีกระเป๋าใดมอบให้ผู้โดยสารได้มาก่อน นั่นก็คือ กระเป๋าที่ทำให้ประหยัดเวลาในการเช็กอิน เพราะกระเป๋ารุ่นนี้ไม่ต้องเช็กอินแล้วรับสติกเกอร์ที่เคาน์เตอร์ และไม่ต้องรับสติกเกอร์ใดๆ ทั้งนั้น
10
MOTION SONIC PROJECT
SONY CORPORATION
DENTSU INC., Tokyo
JAPAN
แค่บอกว่า gadget ตัวนี้ของ Sony สามารถสร้างเสียงต่างๆ ได้จากการเคลื่อนไหว ฟังดูก็สนุกแล้ว เพราะเราเอามันไปหาวิธีสร้างเสียงแบบสนุกๆ ได้มากมาย พอเห็นแคมเปญนี้ก็ยิ่งสนุกใหญ่ เพราะงานนี้ทำให้เห็นว่า ไม่ว่าสถานการณ์ไหน gadget ตัวนี้ก็พร้อมเปลี่ยนการเคลื่อนไหวให้เป็นเรื่องสนุกได้
11
THE FAMILY WAY
SEEM
DENTSU Y&R, Tokyo
JAPAN
นับว่าเป็นสุดยอดนวัตกรรมสมกับรางวัลกรังด์ปรีซ์ในหมวด Mobile โดยปกติแล้วคนมักคิดว่าปัญหาการมีบุตรยากเป็นผลมาจากฝ่ายหญิง แต่ถ้าแท้จริงแล้วปัญหามาจากฝ่ายชาย รักษาแค่ฝ่ายหญิงให้ดียังไงก็ไม่สำเร็จ งานชิ้นนี้คือทางแก้ปัญหานั้น มันเป็นอุปกรณ์ชิ้นเล็กๆ ง่ายๆ ที่ทำให้คุณสามารถเช็คความแข็งแรงของสเปิร์มได้ด้วยโทรศัพท์มือถือ
ที่มา: The Cloud // Magazine on Cloud
